下沉市场，春节发力“吃喝玩乐”

ginsburg

随着春节假期的落幕，各地统计数据纷纷出炉。在领跑省份中，“年味山东”的消费活力，辐射到城乡的各个角落。热门餐厅等位上千桌、庙会大集人头攒动、多个景区门票售罄、县城住宿一房难求……在返乡团聚、旅游过年趋势下，人们探索小城年味、景区提灯夜游等个性化需求引领春节消费不断升温、下沉。

春节作为中国传统的重要节日，不仅是家人团聚的时刻，也是消费市场的重要节点。8天假期，全省接待国内游客、国内旅游收入比2019年分别增长70.8%和42.2%。重点监测的200家景区接待游客2649.1万人次，营业收入11.8亿元，与去年同期相比分别增长42.3%、93.2%。美团发布的2024年春节“吃喝玩乐”消费洞察还显示，山东的生活服务业迎来“开门红”，“吃喝玩乐”消费规模位居全国前列，下沉市场同比增速最快，成为激发假日经济增长的“新引擎”。

新春开门红，带动全年红。真金白银的春节消费数据，是透视全年经济活力的窗口。而在热辣滚烫的消费场景中，小县城为何“赢麻了”？