9.9一杯的瑞幸缩水，“价格战”打不动了

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还记得“每周9.9元，喝瑞幸不心疼”的快乐吗？节后开工第一周，“瑞幸9.9元活动仅剩8款饮品可选”“瑞幸活动缩水”等话题登上了热搜，网友直呼，“感觉不会再瑞了。”

此外，不少消费者向搜狐美食表示，瑞幸咖啡的9.9元活动早就不是全场适用了，比如高端线SOE小黑杯系列之类的饮品就从不参加9.9的优惠活动。

茶饮市场尤其是便利咖啡市场的“卷”在近两年有增无减。2023年5月，库迪咖啡在开启“夏日冰饮季、天天9.9”的营销活动后，继续推出了“库迪咖啡8.8元全场任意选”活动，咖啡“底线”再次被冲击。

因此，瑞幸不得不在2023年的夏天跟进，借着万店同庆推出了9块9感恩回馈活动，并表示这并非短期活动，而是瑞幸的常态化活动，正式与库迪咖啡打响价格战。

不难看出，就在刚过去不久的2023，瑞幸与库迪这两大咖啡巨头的价格战还打得火热，此时瑞幸究竟为何会作出如此调整？9.9元价格战下，瑞幸赚到了吗？下沉市场竞争加剧，瑞幸的套路还能玩多久？